从网络视频着手 做好医药新营销
2014-06-08 10:32:22 来源：纪录网 评论
一方面，原料、人力、资源等各项成本都在上涨，再加上一些新标准的认证，药企的“支出”已经越来越多；另一方面，市场竞争越来越激烈，在近14年来的30次降价大潮冲击下，药品价格也在持续走低，“收入”缩水现象越来越严重。而随着行业整顿举措的进一步加大，“收支平衡”的现象还将持续，医药行业淡出影视媒介的念头在逐渐变强，但广告还要继续做下去，所以要选择一种当下最优的途径来实现，网络视频恰好为此提供了可能。
作为影视媒体和互联网的结合体，网络视频在近年来开始受到青睐。这种营销形式具备很明显的优点：在表现上，感染力强、形式多样、可以肆意创新；在传播上，主动性强、传播速度快且成本低廉；在受众上，渗透率高、高品质人群多，这为高质量内容传播的有效性提供了保障。可以说，网络视频集电视广告与互联网营销两者“宠爱”于一身。
网络视频的这些优势及其所隐藏的短期和长期价值，正是药企现在所需要的。网络视频能为医药保健品品牌建设提供丰富的传播土壤，广告内容与视频内容的完美结合则可以创造更多的传播机会，最终实现高性价比的广告效果。
