阿里又造了个“年货节” 看看这第三个节的三重滋味

　　

　　阿里又在造节，本月23日推出针对农村市场的“年货节”。从企业角度而言，这是让生意不再难做。有了农村版，对整体而言，这也是扩大消费的高招。

　　“让辛苦一年的农民朋友年底有个好收入，让城里人能够买一份家乡的土特产，解一份乡愁，也让快递员腰包鼓鼓回家过年，让城里的年味浓起来，让陕北的小米、大枣，烟台的苹果，贵州的腊肉等，在互联网上让城市人消费起来。”马云的演讲无疑是具有鼓动性的，让新一代农民看到了不用背井离乡创业的希望，看到了和城里人一样消费的期望。

　　阿里巴巴官方给年货节的定义是——“全球年货、团圆盛宴”，将凭借互联网的力量，在农历新年到来之前，掀起洋货下乡、土货进城的热潮，将温暖、团圆、亲情和浓浓的年味儿，一起送到千家万户。同时，预计年货节也将带动上百万农民回家创业。马云在延安宣布首届阿里年货节启动时表示，这也是阿里巴巴基于“双十一”、“双十二”以后开拓的第三个节日，一个专门为农民打造的节日。“年货节”的服务对象只是农民，但作为中国最精明的商人，从马云的算盘里我们至少可以读出三重滋味。

　　首先，让城里货快速下乡，让农村货快速进城，年货节建起了一个全国性平台。作为中国电子商务的先行者，阿里的淘宝平台，在某种意义上已经成为网购的代名词，但随着城市市场的饱和以及京东、苏宁等竞争者的入局，要保持一个快速的增长，就必须挖掘新的市场，而农村市场电商刚刚起步，无疑是马云的首选。事实上，年货节只是一个标志性事件，马云布的更大的局是开设“农村淘宝”服务站，推出阿里千县万村计划，推广农村淘宝合伙人，让不熟悉网购的农村老百姓全面“触网”。

　　其次，这个平台不仅让产能找到了广大农村这个潜力巨大的消费市场，比如阿里推出的“中国质造”行动，就挽救了浙江、福建的大量鞋企，而且也促使中国的农业必须尝试专业公司化生产。一个最鲜明的对比就是，当很多企业为今年外贸订单犯愁的时候，淘宝“双十二”开场仅一个小时，“中国质造”整体销售额就接近两亿元，不仅优质国货借“中国质造”平台“东山再起”，而且一些传统产品也找回市场，如复古的宁波手工年糕、古法手工的红糖、手工挂面，靠着“记忆中的味道”人气直升。

　　毫无疑问，马云是想用年货节作为支点，撬动城市与农村两端，既可以让城里的工业产品去库存，又可以让农民知道，该把农产品卖给谁，怎样卖个好价钱。12月7日，淘宝网“中国质造”在北京钓鱼台国宾馆的峰会，有23个市的市长级别人物赶来站台，从2015年4月成立至今，接收了全国114个重点产业带，超过4500家工厂企业入驻，预估年产值接近100亿元，就足以看到其魅力了，更何况阿里的目标是10000家工厂、1000亿产值。

　　第三，这个节日也是在做中国消费升级的基础性工作，比如菜鸟网络表示打通农村物流、城市仓配和冷链物流三网，还比如支付宝也将全国下乡，这都为中国提升消费占GDP比重创造条件。公开数据显示，2014年全国农村网购市场规模达1800亿元，预测到2016年将突破4600亿元，而未来农资市场容量有望超过1.5万亿元、农产品市场容量超过4万亿元，农村市场如此巨大，只要解决好了消费者与生产者之间的匹配问题，有质量与品牌双重保障，国产商品就不愁没有市场。抢占，或者说是打通一个上万亿的市场，这也是马云淘宝进农村的主要原因所在。